权威的配资 Labubu爆红背后：明星营销如何助力打造爆款？_品牌_消费者_社交
深响原创·作者｜林之柏权威的配资
万万没想到，Labubu从中国风靡一时，随后风头更劲，席卷东南亚，现如今又成功打入欧美市场。
美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门前，甚至在天刚破晓之际，数百人已经排队等候，只为抢购最热的潮玩Labubu。而泡泡玛特的官方App借助Labubu的爆红热度，迅速登上美国App Store购物榜榜首，甚至挤进了全球总榜前五名。
Labubu的走红并非偶然。去年，BLACKPINK的Lisa在社交媒体上晒出了拆箱视频并分享了自己与Labubu玩偶的合照，立刻引发欧美社交圈的广泛关注。紧接着，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星也被频繁拍到携带Labubu挂件出门。明星效应让公众的好奇心和追捧欲得到了极大的激发，而许多意见领袖（KOL）敏锐地捕捉到这股潮流风向，纷纷加入其中。社交平台上各种种草内容如潮水般涌现，甚至连BBC也专门报道了这一现象。
展开剩余83%明星效应是这一波Labubu热潮的关键动力。借助明星的号召力，品牌不仅获得了曝光，还激发了更广泛的讨论和好奇，促使其热度呈现几何式的爆发。这无疑是明星营销成功的典型案例。
这种现象让我们不禁思考，明星营销究竟是怎样促使品牌实现快速增长的？事实上，目前不少品牌在明星营销上依然有诸多误解。许多品牌对于明星的选择仍然心存顾虑，认为与明星合作需要支付高昂的费用，但事实上，短期代言等方式则能提供更具性价比的选择。同时，不少品牌虽然签下了明星，组织了活动，却未能像Labubu那样产生良好的效果，原因往往是明星与品牌形象的契合度不足，或者缺乏足够的配合工作。
那么，在当今这个信息过载、竞争激烈的市场中，明星营销依然有效吗？答案是肯定的。但更值得深入探讨的是，明星营销与其他营销手段的差异化价值究竟在哪里？如何挖掘明星营销的潜力，创造更多的爆品机会？
过去十年是“去中心化”的时代，每个人都可以成为信息的传播者，社会也开始重视个体的声音。然而，随着去中心化问题的暴露，越来越多的人开始意识到，在这个碎片化的信息世界中，人们的情感与认知逐渐变得隔阂。明星，作为这个时代极为稀缺的注意力集中点，具有无可比拟的流量优势和话题热度，其价值也因此显得尤为独特。
明星拥有广泛的影响力和粉丝基础，他们的个人特色鲜明、形象深入人心，因此能够快速帮助品牌接触到潜在消费者。品牌在选择明星时，往往会权衡两大因素：一是明星的流量和影响力，能否覆盖更多受众；二是明星的个性与品牌形象是否契合。比如，刘亦菲作为鸿蒙智行旗下智界品牌的代言人，其品牌活动的效果可以说是“顶配”，而森马则与“接地气”的明星徐志胜合作，成功引发话题，并迅速提高了品牌的关注度。
在这个信息爆炸的时代，明星的知名度为品牌提供了突破市场的捷径。对于新兴品牌而言，明星营销是快速吸引眼球的有效方法。比如护肤品牌谷雨邀请杨紫代言后，迅速抓住了年轻女性消费者的关注，短短三个月销量增长了40%。
对于大品牌而言，明星营销同样可以进一步巩固其市场地位。即使品牌本身已具备一定知名度，通过明星代言仍能提高品牌形象，增加消费者对品牌的认同感。例如，杨幂和周杰伦分别与溜溜梅和优乐美的品牌形象息息相关，明星代言强化了这些品牌在消费者心中的记忆点。
明星营销的理论基础深受消费行为学和心理学的研究启发。消费者往往会受到明星光环效应、社会认同等因素的影响，而明星本身也被看作是一个心理符号，能够有效地激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
社交媒体时代的到来，使明星营销的效果得到了进一步放大。传统媒体时代，明星营销往往只是为品牌“定调”，而在社交媒体时代，明星营销则成为了一个全新的起点。明星发布内容后，粉丝的互动、转发及二次创作，往往能够迅速扩大话题效应。例如，阿迪达斯的SAMBA系列鞋款便因Jennie的同款穿搭获得了大量关注，销量在明星效应的加持下大幅增长。
社交媒体的特点是，品牌、明星与消费者之间的互动变得更加平等。品牌不仅能够通过明星背书获得认同，还能借助明星与粉丝的互动，拉近与消费者之间的距离。品牌也可以主动参与社交媒体中的热点话题，通过幽默或接地气的内容吸引更多的年轻人关注。
例如，绝味鸭脖与范丞丞的合作，正是通过与粉丝互动、回应热梗，实现了品牌的再度爆发。在这个过程中，品牌主动下场玩梗、与粉丝互动，不仅提升了品牌形象，还扩大了影响力。
在当今竞争激烈的市场环境中，明星营销的核心价值并未改变——它依然是品牌快速实现市场突破的重要工具。社交媒体和明星流量的结合，让品牌能够在最短的时间内聚焦受众，产生强烈的市场反响。
无论是新品牌还是大品牌，明星营销都能通过精准的选择与巧妙的操作，最大化品牌的市场曝光。明星不仅仅是代言人，更是品牌形象的塑造者和消费者情感的连接者。
发布于：山东省
